Mini Guida Per Scrivere Una Scheda Di Prodotto Efficace

Hai un e-commerce?

Allora sai che per vendere, non basta caricare i prodotti sul CMS ed aspettare.

Il perché è molto semplice, bisogna curare la scheda di prodotto.

Infatti non tutti sanno che la scheda di prodotto dev’essere concepita per convertire.

Non importa il CMS (Content Management System) che utilizzi in quanto la sceda di prodotto genericamente viene compilata seguendo sempre le stesse regole.

Nel grafico troviamo i dati sui CMS delle piattaforme per il commercio elettronico più diffusi

Come Fare La Scheda Di Prodotto?

La scheda prodotto serve ad attrarre i clienti verso il prodotto.

Una scheda di prodotto richiede un grande sforzo iniziale per la sua composizione, ma rimarrà tale per sempre.  Dunque, l’approccio più adatto è considerala come un investimento. Se la scheda è fatta bene, cioè non scopiazzata, viene anche premiata da Google.

Per cominciare a parlare del prodotto, si parte dalla scelta delle parole chiave (keywords) più efficaci e spesso sono riferite alle industry di riferimento.

Ecco Le Regole D’Oro Per Rendere Efficace La Scheda Di Prodotto

Consigliamo di inserire nello stesso blocco

  • Titolo del prodotto
  • Descrizione tecnica
  • Foto/video
  • Call to action

Il titolo dà subito all’utente l’idea di cosa sia quel prodotto.

Il titolo della scheda deve contenere il nome del prodotto e la sua utilità. La scrittura va fatta in ottica SEO, inserendo cioè le parole chiave.

Mai e poi mai copiare da altre schede seppur interne al tuo sito. Ogni schede deve avere carattere di unicità.

Descrizione:  Dare I Chiarimenti Ai Clienti

Purtroppo molti e-commerce commettono il grande errore di non dare importanza alla descrizione.

La descrizione  è una presentazione del prodotto e deve convincere il cliente che quel prodotto è il migliore per lui.

In questa parte si descrive il prodotto e quali sono le sue caratteristiche tecniche.

La distribuzione del testo all’interno della scheda dev’essere armonica, non troppo lunga ma esaustiva e in posizione standard. Non serve strafare.

Dando tutte le  informazioni  di cui necessita il cliente, si riducono le probabilità di reso.

È fondamentale indicare le taglie/misure, i colori e la disponibilità del prodotto.

Strutturare il testo per punti lo rende più ordinato ed efficace.

Non Sottovalutare La Foto!

La qualità dell’immagine è fondamentale per visualizzare l’oggetto da varie  prospettive.

la giusta percezione del prodotto al cliente.

Le foto devono essere numerose per dare  e di grandi dimensioni e magari non “vuota” ( ad esempio nell’abbigliamento si preferisce un capo indossato)

Cosa preferisci tra guardare una foto di piccole dimensioni ed una foto grande? Domanda retorica per ribadire l’importanza della foto dentro alla scheda.

Ciò permette di avere più prospettive dell’oggetto.

Dai Più Gusto Col Giusto Ingrediente …

Sai che la presenza di un video nella scheda aumenta notevolmente la conversione?

Realizzare spot/video in  formato  da 15 o 30 secondi, nel caso di capi di abbigliamento può dare maggiore consapevolezza in merito alla taglia e a come si abbina.

Il video inoltre, migliora la User Experience degli utenti.

 Il prezzo è l’elemento imprescindibile di qualsiasi scheda di prodotto.

Se ci sono degli sconti bisogna evidenziare sia il prezzo intero che la percentuale di sconto.

 La call to action invita l’utente ad agire e quindi a convertire. Dev’essere ben visibile e magari vicino al prezzo per dare completezza all’informazione.

Per rendere ancora più efficace la scheda prodotto possiamo completarla con:

  • Dettagli
  • Recensioni
  • Garanzie
  • Informazioni sulla consegna
  • Up selling/ Cross selling

Con questi elementi la scheda prodotto diventa ricca in termini di informazioni trasmesse, user experience e completezza.

Ciò spinge l’utente ad essere soddisfatto. Nel caso in cui  proceda all’acquisto del carrello saranno basse le probabilità di delusione e reso.

L’efficacia della scheda di prodotto diventa così, un rilevante fattore di successo del commercio elettronico.